Soluções Públicas · Transparência

Prestar contas é o oposto de marketing.

Marketing seleciona o que mostra. Prestação de contas mostra tudo, inclusive o que não saiu como planejado. Vídeo de balanço de mandato, audiência quadrimestral da LRF, relatório de execução orçamentária, feitos com dado, não com adjetivo. A operação do grupomais produz prestação de contas que aguenta controle externo, não que decora gabinete.

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O que separa boa prestação de contas de peça publicitária

Dado primeiro. Adjetivo só se sobrar.

A LRF determina audiência quadrimestral de prestação de contas. A LAI determina transparência ativa do que foi executado. A Constituição determina controle externo via TCE/TCM. Em todos os três, a peça audiovisual cumpre função: traduzir orçamento em informação que o cidadão entende. Sem virar institucional embelezador.

O que cabe em vídeo de prestação de contas

Receita prevista, receita realizada, comparação direta sem maquiagem.
Despesa por função orçamentária, saúde, educação, urbanismo, legislativo.
Programas em execução, etapas concluídas, em andamento, atrasadas.
Indicadores de resultado, número de atendidos, obras entregues, prazo cumprido.
O que não saiu como planejado, frustração de receita, contingenciamento, replanejamento.

Como a gente produz prestação de contas

Linguagem audiovisual pra quem nunca abriu um relatório fiscal.

Cidadão não lê balanço orçamentário. O servidor da controladoria, o vereador, o conselheiro do TCE, esses leem. O resto do país, não. Vídeo de prestação de contas existe pra fazer ponte entre o que está no SIAFI e o que o morador entende. A operação do grupomais produz essa ponte com critério editorial e visual.

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Roteiro com dado primeiro

A frase começa com número, não com adjetivo. "R$ 47 milhões executados em saúde básica", não "investimento histórico em saúde". Pesquisa em SIAFI, no portal da transparência, no relatório do TCE.

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Visualização de dado em motion graphics

Gráfico que cabe na tela do celular, número que aparece em escala, cor que indica execução vs. previsão. Visual que o telespectador entende sem precisar pausar.

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Locução sóbria, ritmo de telejornal

Narração informativa, sem enfase de campanha, sem trilha emocionante. O texto fala por si, porque tem dado pra falar.

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Captação em obra, escola, UBS

Imagem do equipamento entregue, do servidor em atendimento, do cidadão usando o serviço. Prestação de contas com matéria-prima visual de campo, não banco de imagens genérico.

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Compliance editorial em ano eleitoral

CF art. 37 §1°, Lei 9.504/97, resoluções TSE. A peça mostra o ato sem virar promoção pessoal. Em ano eleitoral, ajusta a grade conforme o calendário.

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Compliance e regularidade fiscal

CNPJ ativo desde 2006, com a regularidade fiscal e trabalhista exigida para contratações públicas e certidões vigentes disponíveis para consulta. Operação que entra na concorrência e entrega no contrato.

Tem prestação de contas pra fazer e quer que ela aguente o TCE?

Conta a casa, o exercício, o escopo. A gente volta com proposta de produção, roteiro, dado, captação, motion. Compliance da CF, da LRF e da Lei das Eleições atendido por construção, não por revisão de última hora.