Soluções Públicas · Transparência

Prestar contas é o oposto de marketing.

Marketing seleciona o que mostra. Prestação de contas mostra tudo, inclusive o que não saiu como planejado. Vídeo de balanço de mandato, audiência quadrimestral da LRF, relatório de execução orçamentária — feitos com dado, não com adjetivo. A operação do grupomais produz prestação de contas que aguenta controle externo, não que decora gabinete.

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O que separa boa prestação de contas de peça publicitária

Dado primeiro. Adjetivo só se sobrar.

A LRF determina audiência quadrimestral de prestação de contas. A LAI determina transparência ativa do que foi executado. A Constituição determina controle externo via TCE/TCM. Em todos os três, a peça audiovisual cumpre função: traduzir orçamento em informação que o cidadão entende. Sem virar institucional embelezador.

O que cabe em vídeo de prestação de contas

Receita prevista, receita realizada — comparação direta sem maquiagem.
Despesa por função orçamentária — saúde, educação, urbanismo, legislativo.
Programas em execução — etapas concluídas, em andamento, atrasadas.
Indicadores de resultado — número de atendidos, obras entregues, prazo cumprido.
O que não saiu como planejado — frustração de receita, contingenciamento, replanejamento.

Como a gente produz prestação de contas

Linguagem audiovisual pra quem nunca abriu um relatório fiscal.

Cidadão não lê balanço orçamentário. O servidor da controladoria, o vereador, o conselheiro do TCE — esses leem. O resto do país, não. Vídeo de prestação de contas existe pra fazer ponte entre o que está no SIAFI e o que o morador entende. A operação do grupomais produz essa ponte com critério editorial e visual.

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Roteiro com dado primeiro

A frase começa com número, não com adjetivo. "R$ 47 milhões executados em saúde básica" — não "investimento histórico em saúde". Pesquisa em SIAFI, no portal da transparência, no relatório do TCE.

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Visualização de dado em motion graphics

Gráfico que cabe na tela do celular, número que aparece em escala, cor que indica execução vs. previsão. Visual que o telespectador entende sem precisar pausar.

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Locução sóbria, ritmo de telejornal

Narração informativa, sem enfase de campanha, sem trilha emocionante. O texto fala por si — porque tem dado pra falar.

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Captação em obra, escola, UBS

Imagem do equipamento entregue, do servidor em atendimento, do cidadão usando o serviço. Prestação de contas com matéria-prima visual de campo, não banco de imagens genérico.

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Compliance editorial em ano eleitoral

CF art. 37 §1°, Lei 9.504/97, resoluções TSE. A peça mostra o ato sem virar promoção pessoal. Em ano eleitoral, ajusta a grade conforme o calendário.

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Compliance e regularidade fiscal

CNPJ ativo desde 2006, regularidade contínua sem buraco fiscal, apto pra licitação Lei 14.133/21. Operação que entra na concorrência e entrega no contrato.

Tem prestação de contas pra fazer e quer que ela aguente o TCE?

Conta a casa, o exercício, o escopo. A gente volta com proposta de produção — roteiro, dado, captação, motion. Compliance da CF, da LRF e da Lei das Eleições atendido por construção, não por revisão de última hora.